En este último tiempo las formas de comunicarnos han ido cambiando muy rápido, y esto ha ido muy de la mano con las nuevas tecnologías. En definitiva, nosotros hemos cambiado, nuestros gustos han ido variando, y también nos hemos puesto más exigentes, regodiones. Las cosas que no nos gustan las eliminamos, la invasión publicitaria ya nos tiene chatos, por lo que las empresas también etán dispuestas a cambiar junto a sus consumidores. La publicidad 2.0 es esto, la nueva forma en que las ideas publicitarias y comerciales deben enfrentarse a este nuevo consumidor, o como dice el video anterior el "Prosumer". El Prosumer hoy en día solo pone atención a lo que le interesa , es decir, las marcas hoy en día deberán enfrentarse a un consumidor que tiene algo que decir, más peligroso, que va a tener un alto poder discriminante en la decisión de comprar, y también en la publicidad que quiere ver.
Los sistemas RSS son un ejemplo claro de esta web 2.0 a la que uno solo se suscribe a noticias de interés, por lo que muchos soportes (diarios) del medio prensa han adherido esta aplicación en sus páginas web.
Otro claro ejemlpo es la televisión digital (no más tandas comerciales) y Youtube. El Prosumer tiene algo que decir, y sus sistemas de comunicación han cambiado, la idea por lo tanto es ver como los creativo publicistas utilizan estos medios de tal forma que el Prosumer sienta el deseo de ver un gancho comercial sin sentir rechazo.
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